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近日，拼多多跨境平台Temu计划3月25日在英国正式上线，这将是继美国、加拿大、新西兰、澳大利亚之后，Temu进入的又一个市场。据称，Temu后续还计划上线更多欧洲地区市场。

Temu在海外市场发起冲击

自2022年9月正式在北美地区上线以来，Temu凭借低廉价格、地毯式广告的打法给出了亮眼的成绩。2月13日冠名2023年北美“超级碗”电视广告覆盖1亿用户；女装、小家电等热销产品实现单品日销1万件，单店日销超过3万单；GMV从2022年9月份的300万美元增长到了2023年1月份的1.92亿美元。

拼多多出海能打出此番成绩，离不开为国内企业和商家量身定做的配套服务。2022年9月，在Temu出海的同一时间，拼多多宣布启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案。该计划将投入百亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连海外市场。拼多多董事长兼CEO陈磊表示：“在国内消费市场，拼多多已经成为中国制造业转型升级的新引擎，我们将借鉴国内的成功经验，加大科研技术投入，更好地服务于中国制造的出海事业。”

中国电商品牌出海蔚然成风

2022年以来电商出海激战正酣，除了拼多多打造的跨境电商Temu成功出海，SHEIN、阿里、TikTok也持续加码海外电商布局。数据显示，2022年中国跨境电商进出口（含B2B）规模为2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口规模为1.55万亿元，同比增长11.7%。跨境电商已成为中国进出口贸易的重要组成部分，是外贸企业开展进出口业务的重要渠道，也是贸易方式创新的重要趋势。艾媒咨询分析师认为，中国跨境电商步入快速发展黄金期，越来越多企业参与其中，中国品牌出海蔚然成风，品牌电商服务市场迎来增长机会。

自上线至今，Temu已经实现了国内制造业品类的全覆盖，先后推动美妆、服装、数码、家电等上万家制造业成功出海。数据显示，中国化妆品出口金额除2020年小幅下滑外，整体呈稳定增长态势，2021年中国化妆品出口金额为252.3亿元，同比增长1.2%。2022年中国纺织服装产品出口金额为3233.4亿美元，保持稳定增长态势；2022年中国服装出口金额为1754.0亿美元，连续多年稳居世界首位。

在我国轻工商品的出口额持续扩大的背景下，拼多多的“多多出海扶持计划”专项团队将先后深入广东、福建、浙江、江苏等国内100个优质产业带，全面推动制造业企业出海拓宽市场，加快数字化转型升级，更好地参与国际竞争。　　

当前中国电商竞争程度持续加剧，在品牌多端、多平台运营的趋势之下，消费者的触媒习惯与个性需求进一步多元化，对各大品牌电商及服务商提出了多重挑战，品牌商对消费者需求定位越来越难。品牌商对品牌建设的需求不断增强，对服务要求更高，对成本把控也更加严格。在整体环境的倒逼下，要求跨境服务商将向着全渠道、全链路、全场景的服务能力转变。

跨境电商持续火热，吸引众多选手入局。Temu在海外能否留住激增的用户，SHEIN等跨境电商对手是否对此改变战略，还需我们拭目以待。

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